伊利臻浓牛奶717美食节,占位美食夯实网红属性

中华美食源远流长,承袭至今形成了博大精深的饮食习俗和深厚的文化内涵。在这之中,浓缩人间烟火气的“夜市”,便是老百姓日常体验美食的绝佳窗口。刚刚过去的717美食节,“夜市”中便上演了一场全民美食狂欢,受到了广大年轻人的热烈追捧。

 

当代年轻人,白天忙于应对平凡琐事,但并不屈就平淡的他们,经常用“后浪”激励自己,往往在下了班的夜里去寻找生活的味道,“夜市”也因此成为了他们体验美食,抚慰不甘平淡内心的重要场所。在此背景下,“夜市”便成为了不甘平淡的吃货们首选之地,而各种网红食品,便成为吃货们青睐的对象。因此,717美食节的“夜市”也成为了各大食品品牌,争夺年轻人的重要时间节点与消费场景。

 

本刊注意到,伊利联合抖音,依托臻浓牛奶产品发起的717臻浓夜市小摊味主题活动,通过强势占位美食,在众多食品品牌中脱颖而出。其倾力打造的三味一体臻浓夜市,通过跨界头部食品品牌,发布花式臻浓吃法以及走心文案,都成功吸引了消费者的注意力,感动了众多不甘平凡的年轻人,并在社交平台上引发了热议,俨然成为今年717美食节最具网红属性的品牌。


占位美食,创新文案传递浓味情感


臻浓牛奶是伊利旗下一款全新的高端单品,旨在为消费者提供极致浓郁的美味体验。上市之后,一直严格质量把控,甄选优质奶源,凭借比调制乳国家最低标准高39%的蛋白质含量,以及浓醇香郁的口感,在激烈的市场竞争中迅速突围。

 

伊利联合抖音,依托臻浓牛奶产品发起的“717臻浓夜市小摊味,聚焦6道夜市中常见的小吃。伊利臻浓奶香浓郁,口感醇厚,为广大年轻人带来臻浓美味的同时,也让他们在平淡的生活中,品味到夜晚的浓味情感。

 


值得注意的是,伊利还发布了一系列创新夜市小摊味海报,通过走心的文案,让消费者感受到属于臻浓夜市的人情味,让不甘平凡的年轻人,在享受美味的同时,也能感受到生活中一切浓烈、美好的情感。


跨界浓味网红食品,为美味加“浓”


为了让美味加“浓”,伊利还联名7大头部食品品牌,合力升级“浓”味,共同打造“臻浓夜市大排档”,掀起了前所未见的“大牌档”。

 

在品牌的选择上,既有有奥利奥,三只松鼠,周黑鸭这种为大家熟知的top级品牌,也有汉口二厂,王饱饱,好欢螺,稻香村这种有网感,深受年轻人喜欢的品牌。在这些Top品牌中,奥利奥是饼干界的潮流跨界玩味教主,三只松鼠则作为第一代网红淘品牌,周黑鸭更是作为风靡全国的“舌尖上的美味”,他们都是年轻人日常生活中喜闻乐见的品牌。而汉口二厂,王饱饱,好欢螺,稻香村等品牌,则是各把“潮流、有趣、年轻化”做到极致的网红品牌,甚至整个公司都是以年轻潮流作为调性。作为国民经典品牌,伊利近年来的年轻化之路同样让人印象深刻,此次选择与这些年轻化品牌进行跨界,最大范围的去接近年轻人,毫无疑问可以让品牌焕发新的活力,进一步夯实品牌的潮流属性。

 


这些具有网红与潮流属性的食品品牌,为美味加“浓”的同时,也让臻美味的伊利臻浓牛奶秒变为“无欲无求奶、心乱如麻奶、甜过初恋奶、灵魂出窍奶、酥到骨头奶、易燃易炸奶,醍醐灌顶奶”。这些大开脑洞创意,除了为美味加“浓”,也让广大消费者体验到了属于臻浓夜市的新鲜味,并让伊利臻浓牛奶的美味更加立体与丰富,让其与这些网红食品产生强关联,并为后续的跨界合作产生了巨大的想象空间。

 

本刊注意到,伊利与王饱饱的跨界礼盒日前已经上线,并引发了广大消费者的追捧。业内认为,伊利后续还可以与更多网红产品跨界,形成线上线下产品联动的同时,把伊利臻浓牛奶美味带到更多人的日常生活。


联合强势资源放大品牌声量,与年轻人玩在一起


伊利通过走心文案与跨界潮流品牌成功打动了年轻人,但其野心远远不止于此。当代年轻人视野开阔,偏爱极致娱乐,善于表达,对社交天生狂热,深度使用媒体社交。食品品牌需要用年轻化的方式与他们沟通,与他们玩在一起,抓住他们的心,才能抓住他们的胃。

 

为了让年轻人更深入的了解自己,伊利赞助了抖音官方发起「臻好吃·717美食节」。此次美食节的主题与伊利臻浓牛奶“浓浓臻好吃”的slogan高度契合,通过占位美食,加深了用户的品牌记忆度,建立起“717美食节=伊利臻浓牛奶”的联想,成功抢占用户心智。

 

此外,伊利还联合抖音发起#全民dou爱吃,与广大用户线上交流关于“吃”的一切,特色美食、烹饪技巧、探店趣闻、养生健身餐等好吃好玩的方方面面,都可以成为美食达人种草、评测、打卡的内容。

 

而伊利牛奶官方抖音则连续6天发布系列花式吃法,并联合奥利奥发布美食视频,这些创意的吃法,引发了广大年轻用户的积极参与,其中不乏笑星金靖这样的大腕积极参与,年轻人纷纷秀出花式伊利臻浓牛奶吃法以及走心视频的图文,乐在其中。

 

为了提升品牌整体声量和人气,伊利还联动抖音、头条、西瓜三端平台进行品牌直播,并在各端开屏、搜索页banner、热点榜单等资源,进行大范围宣推曝光。

 

可以说,伊利通过借势美食节,并通过多元化的传播途径,让广大用户通过美食这一“万能交流钥匙”打开自己的“话匣子”,化身线上美食节“talk&eat king”,让年轻人在享受伊利臻浓牛奶美味的同时,真正与伊利玩在了一起。

 


尾声


伊利通过倾力打造717“臻浓夜市小摊味”,让不甘平凡的年轻吃货们,体验到了“臻浓美味”,感受到了臻浓夜市的人情味。通过与年轻人的抖音浓味互动,让大家体验到伊利的玩趣味。伊利的每一个动作,都聚焦在伊利臻浓牛奶核心产品特点——“浓”。

 

除了强化“浓”的特性,伊利通过“臻浓大牌档”,跨界头部网红食品品牌,让臻浓夜市在全网引发声量,不仅提升了品牌认知度,也让强化了品牌的网红属性,受到了年轻人的追捧。

 

伊利臻浓牛奶作为伊利母品牌旗下大单品,在“伊利即品质”的企业信条下,一边抓标准,一边抓质管,其高品质已获得业内外的广泛认可。在高品质的保驾护航之下,伊利臻浓牛奶成为了年轻人的放心之选,近年来更是通过持续年轻化,与年轻人玩在一起,备受他们青睐。在717美食节这个备受年轻吃货关注的节点,在“夜市”这个备受年轻人青睐的场景,伊利与各大食品品牌为年轻的吃货们提供了绝佳的美食体验。未来,我们期待以伊利为代表的食品品牌,能够更多,更好的联动起来,将中国美食,打造成中国“夜市”里的一颗璀璨夺目的明珠。 

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