23年,优酸乳的年轻潮流路径

近年来,随着Z世代逐渐崛起,他们已经成为了各行业不可忽视的消费力量。与其他世代所不同,Z世代完整地经历了全球化、互联网的冲击,很多人就是其中的弄潮儿,他们崇尚个性、潮流,拥抱多元文化;他们喜欢尝鲜,喜欢生活方式的不断迭代,更关注口碑,也更加自信。


在中国,Z 世代人口超过3亿人,正在成为未来5-10年新消费最大的主力军。对于品牌而言,谁赢得Z世代就能够赢得未来。


在此背景下,各大品牌在制定产品与营销策略的时候都在充分考虑他们的需求。在这之中,“国民潮饮”优酸乳通过持续的产品迭代、品牌焕新获得了一代又一代年轻人的青睐。


2020年夏天,优酸乳开启品牌升级,围绕“夏日滋味优优优”品牌主题,推送二次元品牌IP“小优”出道,并推出新包装【夏日滋味盒】;联手代言人陈立农打造品牌主题曲《夏日滋味》MV,生动演绎了产品夏日体验,再到携手摩登天空#夏日YOYO 草莓音乐节#及品牌联盟共创夏日潮品,无不引人注目。


23年,紧跟年轻人步伐


自1997年正式上市,23年来优酸乳在年轻化潮流的道路上频频发力,作为行业首创常温乳饮料品牌,随着产品和营销不断创新,优酸乳已经逐渐发展成为百亿级大品牌。


优酸乳23年的年轻化历程,堪称一部中国乳饮品牌潮流进化史。2009年,签约当红巨星周杰伦,使优酸乳备受年轻人追捧。2019年,签约当红流量小生陈立农,为品牌带来年轻新鲜血液。2020年,优酸乳开启品牌升级,创新性打造虚拟偶像IP“小优”,赋予品牌乐观有趣的形象。










作为破次元壁的虚拟偶像,“小优”是一种与真人IP截然不同的形象,“小优”时而中二,时而很飒, 忘性很大,但总能记住快乐的事情,是快乐的分享者,是朋友最温暖的陪伴者,更是眼界开阔喜好多元的潮流青年。


这种虚拟偶像深受年轻群体尤其是00后的青睐。在Z世代强势崛起,万物互联的5G时代,优酸乳紧跟时代潮流,推出虚拟偶像IP“小优”,不仅开辟了与Z世代沟通的全新窗口,还将刷新了品牌潮流年轻化印记,助力品牌升级。


在“小优”破圈出道,正式走近大众的同时,优酸乳结合当下夏日场景,对产品包装进行了升级,推出了【夏日滋味盒】,并将在接下来的7月初推出【惊喜小优盲盒款】。


盲盒近年来深受年轻人的喜爱,优酸乳用年轻人热衷的“盲盒”玩法和他们沟通,而“小优”的加持,更加激发了广大年轻消费者的好奇心,让大家充满期待。


23年来,优酸乳紧跟时代潮流与年轻人的步伐,持续坚持年轻化之路,年轻、潮流已经成为优酸乳的重要标签。


23年,紧抓年轻人的心智


在优酸乳品牌年轻潮流化的道路上,除了紧跟年轻人的步伐。还始终在用年轻人喜欢的方式与他们沟通交流,从而俘获他们的内心。


2005年优酸乳提出“我要我的滋味”品牌主张,让年轻、潮流、时尚成为其品牌的印记。2014年跨年之际,优酸乳联手周杰伦通过《手写的从前》MV,以手写的情书来传递青春的温度与纯粹,陪伴了一代年轻人的青春。


2020年春节期间,优酸乳提出“新年要加优” 的新年主题, 并为此量身打造了《新年加优歌》MV,为其品牌打造上“优”核心符号。2020年夏天,优酸乳提出“夏日滋味优优优”夏日主题,进一步深化其“优”品牌核心符号,加深品牌的“优”认知。


结合此次夏日主题,优酸乳联手陈立农打造了一支名为《夏日滋味》的主题曲MV,暖心演绎了夏日消费场景。阳光、海浪、沙滩,帅气的陈立农,让这支全新的MV获得了广大用户尤其是年轻人的追捧。


此外,优酸乳还发布了“小优”版《夏日滋味》 MV,彻底引爆话题 #夏日滋味优优优#,夏日泳池趴,呼朋唤友,冰凉优酸乳吨吨吨。“小优”的加持,让话题“夏日滋味优优优”走进消费者的内心,也让优酸乳成为年轻人的夏日之选。


从“我要我的滋味”到“新年要加优”,再到现在的“夏日滋味优优优”,优酸乳在内容和场景上的打造上始终与消费者产生强烈的需求共鸣。“滋味”和“优”的结合,对年轻人而言,优酸乳已经不仅是好喝缤纷的滋味,而是他们“优”生活中重要一部分,更是他们青春的滋味。



2020,持续强化品牌潮流属性


为了进一步加深品牌潮流年轻化的认知,2020年夏天,优酸乳还与摩登天空联手打造了史上第一次真人秀风格的草莓音乐节。


作为摩登天空一手创办的音乐节品牌,草莓音乐节将浪漫、青春等气质无限放大,深受国内歌迷的追捧。鉴于今年的特殊情况,今夏草莓音乐节以户外舞台真演出结合高能幕后小剧场的形式展现。在草莓音乐节直播的整个过程中,“小优”全程参与,并与嘉宾、乐队进行实时互动。



劲爆炸燃的舞美音效,放飞自我的音乐大咖,新裤子、后海大鲨鱼、黑撒乐队等具有代表性、影响力的乐队,通过激情演出展现了音乐的魅力与创造力。在这场高能的音乐节中,优酸乳代言人陈立农作为特别嘉宾隔空带来了《夏日滋味》的首唱,以欢快节奏与玩味歌词,展现夏日青春形象,也让“夏日滋味优优优”的主张进入年轻人的内心深处。


值得注意的是,新裤子、黑撒乐队同样是2019年《乐队的夏天》中最具代表性的乐队,这款现象级的综艺节目正是由优酸乳果果昔冠名。优酸乳在和《乐队的夏天》合作过程中,以音乐为载体,通过畅爽的音乐体验和鲜活的乐队故事,在2019年奉献了一次经典的营销案例。


音乐一直是优酸乳热衷的表现形式,从《乐队的夏天》到《夏日滋味》,音乐已经成为优酸乳重要符号。众所周知,音乐是每个时代最先锋的艺术语言,摇滚乐队更是青春的代名词,优酸乳通过持续打造与音乐的关联度,不仅塑造了品牌音乐属性,也让越来越多的年轻人get到自身“年轻”与“潮流”的基因。 



通过音乐赋能,抢占草莓音乐节的高位,优酸乳强化了品牌潮流基因,但这很显然满足不了优酸乳追求潮流的野心。6月22日,优酸乳还联合摩登天空、北海怪兽(MAGICBUS)、猫王收音机等潮牌,集中官宣共建优酸乳潮品联盟,推出年轻人参加音乐节喜欢的潮酷周边,彻底引爆潮流圈。







通过与潮牌的不断碰撞交织,优酸乳巧妙地提升了品牌的热度和声量,并且将潮酷青年全部“一网打尽”。


23年来,优酸乳不断为品牌注入潮酷时尚因子,其每一步的蜕变,都与当代年轻人消费需求高度契合。

尾声

2020年夏天,优酸乳品牌“优”升级,“小优”的破圈而出,陈立农带来的盛夏之音,草莓音乐节带来的潮酷基因,以及与潮牌的碰撞,都将激发年轻人的夏日激情,一起开启“夏日滋味优优优”。


23年来,作为中国乳饮市场的开创者,优酸乳持续品牌创新升级,展现了其品牌持续的创新力、强大的品牌力、独特的潮流力,已成为消费者心中的“国民潮饮”。我们相信,未来23年,优酸乳这个百亿大品牌,还将给中国年轻人带来更多惊喜,让我们一起拭目以待。

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