联名手游打造“国风奶茶”,看统一阿萨姆如何破次元营销

统一阿萨姆对于很多人来说,是童年的甜蜜回忆,是钟爱的奶茶品牌。而“Z”世代(生于1995年至2009年之间的年轻人)群体占中国总人口的17%,人群基数大,购买力强,也就自动成为了统一阿萨姆未来发力的主要目标人群。如何与年轻消费者进行沟通,拉近与他们的距离,对于品牌来说意义重大。



对于如何与年轻消费者进行沟通对话,统一阿萨姆给出了解题思路。


1与国风仙侠大世界手游联名,深入年轻圈层


统一阿萨姆煎茶奶绿与完美世界游戏仙侠大世界手游《梦幻新诛仙》携手,共同推出碧瑶和陆雪琪的两种定制款包装,为奶茶爱好者与仙盟道友打造了一场年轻潮流的狂欢盛宴。


作为完美世界游戏旗下的国风仙侠大世界手游,《梦幻新诛仙》凭借自由的玩法、有趣温暖的社交互动、精彩刺激的策略战斗,成为深受年轻玩家追捧的游戏“IP”,拥有强大的号召力与影响力。


《梦幻新诛仙》周年庆角色海报


阿萨姆便是看中《梦幻新诛仙》拥有大批年轻玩家,通过联名活动,阿萨姆便能在年轻消费群体中收获更多认知度与喜爱度。同时,与《梦幻新诛仙》联名,也表现出国民奶茶品牌统一阿萨姆愿意与年轻消费者进行交流沟通,为他们带来更新鲜有趣的产品。联名活动不仅让双方品牌的用户相互渗透,同时也进一步扩大了声量,吸引了更多流量,最终达到“1+1>2”的效果。


2、双向发力,共创“国风盛宴”


2022年,统一阿萨姆把煎茶奶绿奶茶作为重点推广的对象。因其秉持着唐代蒸青工艺发展的煎茶技艺,清新顺滑的口感,与画风清新的国风仙侠大世界手游《梦幻新诛仙》不谋而合。当国风奶茶与国风手游联名,不仅能带动奶茶爱好者与游戏玩家之间的跨次元互动,也将掀起一场清新愉悦的国风潮流。



同时,统一阿萨姆与《梦幻新诛仙》协同发力,共同为联名活动提高声势。


《梦幻新诛仙》还为玩家提供了大量游戏礼包。通过各大售点购买统一阿萨姆煎茶奶绿,扫描瓶身二维码进入“统一快乐星球”微信小程序的专属活动页,将有机会得到独家定制的煎茶奶绿联名道具,参与更多活动,即可领取更多好礼。




统一阿萨姆精准把握年轻消费者喜爱二次元、颜值主义的消费特点,推出《梦幻新诛仙》碧瑶和陆雪琪的两种定制款包装。同时统一阿萨姆也将于6月24号在京东平台对两种定制款包装的煎茶奶绿奶茶进行首发直播。(可以点击文章底部“阅读原文”进行选购)



统一阿萨姆和《梦幻新诛仙》通过联名游戏道具和全新包装,实现现实场景与游戏世界的梦幻联动,打造具有国风属性的消费场景,让消费者体验味觉与视觉的精彩碰撞,带来好心情加持游戏快感的双重享受。


统一阿萨姆煎茶奶绿与完美世界游戏仙侠大世界《梦幻新诛仙》的首次跨界联名,不仅是一次打破次元的营销活动,更是一次品牌深入年轻圈层进行交流沟通的有效尝试。以国风为名,开启一场清新顺滑的“好心情”盛宴。

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