2020,瓶装水销量再次排名第一

随着消费者健康意识的不断增强,饮料行业健康化也在不断加快。位于纽约的饮料营销公司(BMC)的研究总经理Gary Hemphill在2019年10月的饮料行业杂志上表示,瓶装水保持着稳定的增长速度,在美国饮料销量中排名第一。


根据美国信息资源公司IRI的数据,截止5月17日的52周内,瓶装水的总销售额达到了181亿美元,同比增长5.7%,销量达到84亿瓶。其中,不含气泡的水占52亿瓶,而苏打水占18亿瓶,Jug/bulk的无气泡的水占13亿瓶。


尽管如此,瓶装水仍是受冠状病毒疫情影响销量大幅波动的饮料之一。根据IRI和波士顿咨询集团(BCG) 3月19日发布的题为“COVID-19影响:消费者支出跟踪”的报告,截至3月8日当周PET不含气泡的水销量增长32.5%。这种情况在接下来的几周继续存在,3月15日当周PET不含气泡的水的销售增长了大约82%,3月22日当周增长了36.5%。


不过,随着库存的增加,该类别经历了巨大的变化,截至3月29日当周PET不含气泡的水下跌11.5%,截至4月12日当周下跌22.8%。


欧睿国际的报告也指出了不含气泡的水和碳酸水领域的稳定增长,2013年和2018年的销售额分别为171亿美元和221亿美元,2013-2018年的复合年增长率(CAGR)为29.4%。

 

Top 瓶装水- 不含气泡的水

(自有品牌)


销售额
% 与前一年相比 市场份额 % 与前一年相比
私人品牌
$3,268,643,537 9.8 25.33 1.42
Aquafina $1,092,396,151 3.4 8.47 -0.02
Dasani $1,058,652,750 -0.2 8.2 -0.31
Glaceau $860,997,991 2.9 6.67 -0.05
雀巢优活
$737,830,768 -6.3 5.72 -0.61
品类总和* $12,903,506,777 3.6 100.0

*包括未列出的品牌


数据来源:芝加哥信息资源公司(IRI)。在截至3月22日的52周内,美国超市、药店、加油站和便利店、大众商品商、军事供应中心以及精选俱乐部和美元零售连锁店的总和。


欧睿2019年3月的《美国瓶装水》报告指出,“瓶装水已经在美国发展从过去只能在有限场合享用的产品,变成了可以在各种场合全天享用的产品。”


英敏特公司的食品和饮料副总监Caleb Bryant补充说:“包装水市场正蓬勃发展,这要归功于消费者对健康的兴趣、水品牌的产品创新以及气泡水的激增受欢迎程度。”


IRI数据显示,截至5月17日的52周内,美国商店的方便/PET瓶装水销售额为129亿美元,增长3.6%。IRI报告说,在较小的基础上,苏打水、气泡水和矿泉水同期增长了12.9%,创造了35亿美元的销售额。


Top 瓶装水- Jug/bulk

(自有品牌)


销售额 %  与前一年相比 市场份额 % 与前一年相比
私人品牌 $774,033,820 7.3 44.7 -0.02
Poland Spring $174,380,214 11.5 10.1 0.38
Crystal Geyser $142,024,466 24.7 8.2 1.14
Primo $76,065,566 29.6 4.4 0.75
Deer Park $65,375,906 1.5 3.8 -0.22
品类总和* $1,731,519,478 0.1 100.0

*包括未列出的品牌


数据来源:芝加哥信息资源公司(IRI)。在截至3月22日的52周内,美国超市、药店、加油站和便利店、大众商品商、军事供应中心以及精选俱乐部和美元零售连锁店的总和。


IRI数据显示,自有品牌矿泉水在不含气泡的水和苏打水/气泡水/矿泉水领域排名第一,销售额分别为33亿美元和6.13亿美元,同比分别增长9.8%和8.7%。自有品牌的不含气泡的水占市场份额的25.3%,在水类中占主导地位。


英敏特公司2019年2月发布的“美国不含气泡的水和苏打水”报告称,消费者对简单、廉价的水更感兴趣。报告称,自有品牌占整个包装水市场的30%。虽然便宜的水主导着市场,但高端水正成为趋势。在销售和产品开发方面,高端、可持续和功能性水域都在增长。


市场研究分析师表示,创新仍然是瓶装水和增强水销售的前沿。


总部位于芝加哥的SPINS在其第一份《自然工业状态报告》中指出,在过去三年里,水资源一直排在增长最快的前5位。“在全天然产品和整个市场中,农产品和货架稳定类水表现出强劲的表现,水的增长很大程度上是由增强的、加味的气泡水和加味的非碳酸水推动的。”


Top气泡水/苏打瓶装水

(自有品牌)


销售额 %  与前一年相比 市场份额 % 与前一年相比
私人品牌 $613,883,607 8.7 17.7 -0.7
Sparkling Ice $553,174,958 19.9 16.0 0.93
La Croix $435,157,534 -2.5 12.6 -1.99
Bubly $300,111,786 87.4 8.7 3.44
巴黎水 $286,920,838 -0.2 8.3 -1.09
品类总和* $3,464,750,801 12.9 100.0

*包括未列出的品牌


数据来源:芝加哥信息资源公司(IRI)。在截至3月22日的52周内,美国超市、药店、加油站和便利店、大众商品商、军事供应中心以及精选俱乐部和美元零售连锁店的总和。


英敏特的Bryant指出,苏打水是增长最快的非酒精饮料种类之一,在2013年至2018年间,其销量增长了11%。


Bryant解释说:“不含气泡的水的销量也在增长,不含气泡的水市场的规模大约是气泡水市场的4.4倍。”


IRI数据显示,百事旗下品牌bubly在截至5月17日的52周内增长87.4%,在美国销售达3亿美元;可口可乐的品牌Topo Chico增长39.3%,销售额近1.84亿美元;美国华盛顿州Preston品牌Sparkling Ice的销售额增长了近20%,达到5.53亿美元。


苏打水是整个饮料行业增长最快的类别之一,从2013年到2018年,苏打水的销售额估计增长了118%。


欧睿的Passport报告预计,不含气泡的水和碳酸水/气泡水领域将继续增长,到2023年销售额将达到245亿美元,2018-2023年5年复合年增长率为10.6%。

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