能让明星大咖和政商大佬爱不释手 VOSS水才是真正的实力派

近日,一张普京于山巅上饮水的照片悄然走红。画面中普京用一瓶VOSS 水,助兴“一览众山小”的酣畅时刻。感叹“铁腕总统”英姿飒爽的气概同时,他手中这瓶VOSS水也迅速成为大众关注的焦点。那么,让普京爱不释手的水究竟有何魅力?


能让明星大咖和政商大佬爱不释手 VOSS水才是真正的实力派

一直以来,衡量瓶装水品质地位都有一个不成文的标准,那就是看它能否登上高端国际会议的会议桌。或许很多人都已经注意到,在近年来备受全球关注的G20、APEC、以及各国领导人访华会谈中,也都出现了VOSS水的身影,并逐渐成为国际会议高端饮用水的标配。 


会议用水一直是瓶装水品牌重点开拓的渠道。随着消费多元和渠道细分趋势日益明显,会议用水也不断呈现出高端化趋势。而源自挪威的高端水品牌VOSS,不仅频登国际会议的餐桌,也是众多顶级颁奖典礼、奢华晚宴的“常驻嘉宾”,还是星级米其林餐厅及四季酒店、丽思卡尔顿、W酒店等世界顶级酒店的至优之选。


能让明星大咖和政商大佬爱不释手 VOSS水才是真正的实力派


然而VOSS并不止是政商大佬们的日常标配。随便po一张影视剧照、爱豆街拍都能见到它的身影,可谓实力抢镜。近些年,霸道总裁靳东、高冷女王郭采洁、鬼才少女周冬雨、肌肉男神彭于晏、暖萌鲜肉王俊凯都陆续加入VOSS水的“带货大军”。


事实上,VOSS除了在国内人气颇高,在国外也早已被众星捧月。从麦当娜婚礼指定用水、蕾哈娜的“胜利之水”,到成为性感女神杰西卡·阿尔巴、林赛·罗韩等一众好莱坞明星的街拍LOOK标配,VOSS“爆款玻璃杯”已然声名大噪。 


然而,悉数国内外瓶装水品牌,在营销宣传上夯实口碑的不在少数。VOSS究竟凭什么能在20年来风靡全球近百个国家和地区,并收揽一众政界名人的芳心?

总结下来,VOSS水吸粉无数的原因有三。


其一是品质先行。VOSS的水源地和提取工艺都有严苛的审核标准。最初的水源来自空灵纯净的北欧大陆,国内水源也是挪威境外全球唯一认可的矿泉水水源地。据检测,VOSS水的总溶解性固体含量(TDS)极低,所以口感相对柔软、清冽。还具备高锶、低钠、弱碱等特质。


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其二颜值在线。所谓大道至简,有格调的产品包装,往往自带气场。VOSS极简主义的瓶身设计,出自Calvin Klein前创意总监Neil Kraft之手,流畅而经典的圆柱形,在一众瓶装水品牌中可谓独树一帜,有极强的视觉辨识度。一眼看上去,并不觉是寻常会议统一发放的饮用水,倒像各国领导人随身携带的专用水杯。


其三在于态度营销。VOSS品牌创立于1998年,最先推出玻璃瓶装设计,为方便消费者在多场景下饮用,后来也生产无bpa(双酚基丙烷)材质的便携塑料瓶包装。由于瓶体设计“材貌俱佳”,很多热爱生活的年轻人选择循环利用,用VOSS水搭配果蔬做Detox Water,通过社交媒体传播发酵,很快在明星艺人、美食健身达人、职场白领中形成一种潮流趋势,VOSS水也逐渐成为健康时尚生活方式的一个爆款标签。


在如今这个琳琅满目的饮食时代,借由一瓶VOSS水的走红,其实不难看出越来越多的年轻人,开始追求更高标准、更有品质的生活方式。而从产品特质出发,打造极致的差异化,正是VOSS水脱颖而出、引领爆款风潮的一个大招。

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